编者按

　　品牌是企业沉要的无形资产，，，，，，也是主题的竞争力。。。。。。。近年来，，，，，，威廉体育集团持续深刻执行品牌战术，，，，，，不休索求品牌发展蹊径，，，，，，持续提升品牌价值，，，，，，推动企业品牌从“中国造作”向“中国品牌”转变。。。。。。。

　　威廉体育集团推出《品牌向新》专栏，，，，，，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，，，，，，展示企业在品牌战术、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实际与思虑，，，，，，共同见证威廉体育集团品牌成长之路，，，，，， 向世界传递威廉体育品牌“新”势能。。。。。。。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌缔造于1958年，，，，，，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，，，，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国度和地域，，，，，，“世界上有炊烟的处所就有华人，，，，，，有华人的处所就有珠江桥牌”的美誉广为流传，，，，，，品牌在国内表屡获殊荣，，，，，，2024年荣膺“中华老字号”称号。。。。。。。

　　缔造至今，，，，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健全美味”的崇高使命，，，，，，一向致力于推动中国调味品格业的发展，，，，，，锐意进。。。。。。。，，，，，不休创新，，，，，，在出产技艺改进、体造机造创新、数智化新厂建设等方面积极索求实际，，，，，，为品牌发展带来新动力，，，，，，让“中华老字号」剽块金字牌号永葆活力。。。。。。。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年丽江老字号展览会

　　品牌焕新，，，，，，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，，，，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。。。。。。作为中华老字号和调味品格业的一面旗号，，，，，，珠江桥牌在发展过程中始终对峙守正创新。。。。。。。

　　珠江桥牌萦绕品牌焕新升级做了四大作为：一是产品升级，，，，，，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，，，，，，同时适应消费趋向研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；；；；；二是品牌LOGO焕新，，，，，，品牌新LOGO的形象越发简洁、稳沉，，，，，，并注入了现代、时尚元素；；；；；；；三是产品表包装优化，，，，，，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，，，，，，带来越发时捎注美观的视觉履历，，，，，，强化包装设计系列化；；；；；；；四是治理体造的创新，，，，，，珠江桥公司在2021年引入战术投资者，，，，，，战术投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，，，，，，给企业带来了新的活力，，，，，，实现强强结合。。。。。。。

　　▲ 珠江桥牌对产品表包装全面焕新

　　粤菜文化传承与创新，，，，，，索求品牌年轻化新蹊径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，，，，致力于传承粤菜韵味精华的同时，，，，，，通过产品创新，，，，，，吸引更多年轻客群，，，，，，拓展更多使用场景。。。。。。。其中，，，，，，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需要研发的“一酱成菜”系列，，，，，，用户只需处置食材，，，，，，淋入酱汁，，，，，，单一烹饪，，，，，，三步即可品尝美味，，，，，，无需另表增长其他调味料，，，，，，满足了年轻消费群体对方便和品质生涯的钻营。。。。。。。

　　另一方面，，，，，，珠江桥牌积极拥抱年轻化，，，，，，推出全新IP形象“幼乔”，，，，，，成为品牌建设中的一路靓丽景致线。。。。。。。作为美味魔法师的“幼乔”，，，，，，占有着强烈的辨识度和吸引力，，，，，，珠江桥牌通过对“幼乔”形象的延长，，，，，，将IP形象融入产品包装，，，，，，并持续打造更多周边礼物，，，，，，为消费者带来越发优质的产品履历，，，，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战术。。。。。。。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“幼乔”

　　不仅如此，，，，，，在营销层面，，，，，，珠江桥牌还不休创新营销手法，，，，，，通过年轻人脍炙人口的直播、短视频等大局，，，，，，让越来越多的年轻消费者看见。。。。。。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠路拓展的亮点，，，，，，珠江桥牌产品实现驰名电商平台的全覆盖，，，，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，，，，结合网络达人的号召力，，，，，，充分阐扬平台的种草和带货能力，，，，，，拉近与年轻人的距离。。。。。。。

建设数智化新厂，，，，，，推动高质量发展

　　珠江桥牌还积极响应国度发展新质出产力，，，，，，推动高质量发展的号召，，，，，，除了品牌和产品不休升级、创新之表，，，，，，还加快建设数智化工厂，，，，，，为新质出产力蓄势赋能。。。。。。。

　　今年岁首，，，，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。。。。。该项目整体占地约200亩，，，，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，，，，打造全自动化出产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财富销融合一体化数自旖台等，，，，，，是具备AI仿真进建处置平台的智慧型工厂。。。。。。。

　　▲珠江桥神湾新厂成效图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。。。。。将来，，，，，，以智能造作赋能绿色发展，，，，，，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。。。。。。。

　　下一步，，，，，，珠江桥牌将以市场为导向执行创新驱动战术，，，，，，以数智化赋能高质量发展，，，，，，以传承与创新并举传布中华老字号文化，，，，，，以匠心心灵挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，，，，，，以年轻化思想拉近与新一代消费者的关系，，，，，，在传承品牌文化内涵基础上，，，，，，全面选取新技术、新业态、新模式，，，，，，打造新产品、新服务、新形象，，，，，，激活中华老字号的品牌底蕴，，，，，，向百年品牌指标迈进。。。。。。。